В 1930 году трое американцев серьезно задумались о возможности создания новой ассортиментной линейки на высококонкурентном игрушечном рынке США. Герман Дж. Фишер, Ирвинг Л. Прайс и Хелен М. Шелл, основатели компании FISHER-PRICE, объединили усилия по производству и продаже детских товаров, отличающихся высочайшим качеством. Из троих основателей компании только у г-на Фишера имелся опыт по производству, продажам и рекламе детских игр. Остальные частники имели лишь общее представление о данной индустрии, что не помешало им приступить к работе с энтузиазмом и верой в успех.
Основатели компании с самого начала придерживались концепции производства ярких, веселых игрушек с занимательными функциями, игрушек, которые привнесут в жизнь малыша нечто новое, удивительное и полезное. Причудливые и интересные детали первых игрушек FISHER-PRICE стали отличительной особенностью продукции компании. Изначально игрушки изготавливались целиком из дерева и металлических деталей, покрывались нетоксичными литографиями (отписками) и полировались. Несмотря на то, что в течение первых четырех лет деятельности компании около 2/3 ее капитала было потеряно, игрушкам FISHER-PRICE удалось завоевать интерес и лояльность потребителя. Компания пережила Великую Экономическую Депрессию и уверенно смотрела в будущее. В начале 1950-х гг. компания осуществила переход на новые производственные материалы пластмассы. Использование пластика позволило дизайнерам сделать игрушки более живыми и долговечными. Так, к концу десятилетия в ассортименте было уже 39 наименований, большая часть которых была изготовлена с использованием красочной и прочной пластмассы.
В 1991 году FISHER-PRICE, Inc. становится независимой компанией с пакетом ценных бумаг и регистрацией на Нью-Йоркской фондовой бирже. Новая руководящая команда FISHER-PRICE сосредоточила политику компании на разработке основополагающих игрушечных изделий, игрушек для самых маленьких, дошкольников, одновременно продвигая свою продукцию на зарубежные рынки. В 1961 году при департаменте по Исследованиям и Развитию компанией FISHER-PRICE была основана Игровая лаборатория, официальный экспериментальный центр для тестирования игрушек при участии детей, первый центр подобного рода в игрушечной индустрии. Сегодня Игровая лаборатория является уникальным научно-исследовательским центром по разработке игрушек. Главное игровое помещение, наружные площадки и отдельные комнаты для малышей, зоны для обсуждений с родителями, отведенные под тематические семинары, - все это часть того, чем является корпоративный центр по разработке продукции, где проходят разнообразные исследования.